律師網站的學問太多太多了，這里為有疑惑的律師分享一些可能有用的信息，從建站到推廣到運營......這本“律師建站真經”奉上，僅供參考！

 

關于建站——

如何確定自己需要什么樣的網站？

 

要回答這個問題，你得先問自己一個哲學問題：我了解我自己嗎？▼

 

先從多方維度上腦爆一下自己的情況，在總結分析中摸清自己的真正需求到底是什么？什么樣的方案才適合現階段？然后再來思考什么樣的網站適合自己。

 

正確的思考思路。很多律師可能思考了①，就直接到⑤，是個捷徑，但②③④其實更能幫助自己找到最適合的營銷方法▼

 

 

從律師功能來說，大概分為幾類：

 

形象展示型

一張網絡名片，主要用于形象展示。要求網站精美、圖文并茂，展現律師實力；需要的頁面較少，不用經常更新內容。

 

使用場景：向客戶展示品牌形象，輸入網址瀏覽或搜索引擎可找到。

 

示例：北京觀邦律師事務所

 

成交引導型

 

通過付費競價/自然排名快速獲得流量，并產生案源。這類網站對用戶體驗及落地頁面設計等需求較高，需要配備管理人員。

 

使用場景：用戶通過搜索引擎進入網站，被網站內容引導，進行在線咨詢或電話溝通律師，促使轉化。

示例：中喆律師事務所

 

個人博客型

主要是律師個人的網站，通過大量更新自己的案例動態文章等內容被用戶找到，并產生信任，最終獲取案源。

 

使用場景：主動更新文章，提升內容收錄量以宣傳和吸引流量。

 

示例：天臺龐斌峰律師網

 

綜合型

形象展示+成交引導相結合的復合型網站，內容較多，滿足律師的普遍需求。

 

使用場景：同時展示律師/團隊和業務，通過專業形象和業務包裝引流，促使成交。

 

示例：天府潤承私人財富法稅團隊

 

以上是簡單分類，律師不要只關注網站好不好看，要學會了解網站需要哪些功能，懂得取舍，才能實現目的。

 

關于推廣——

如何讓網站給更多人看到？

 

一個網站設計得再好，但沒人看到，還是白花錢，所以還得做推廣。而既然要建網站，就要建最好的、有差異化的網站。因此這里有幾點要提醒：

 

●做推廣一定不能懶！堅持更新，堅持原創，堅持做外鏈。以下是一個網站站長的運營經驗：起初每天堅持寫一篇原創度70%左右的軟文，發布到一些博客及論壇，當天就收錄20條，堅持了一周，外鏈收錄到了約100。通過精選其中收錄較好的大概二十個博客和十幾個論壇為主要外鏈建設平臺，現在網站外鏈穩步上升，網站快照更新頻率也越來越快。

 

 

●不要復制！復制文章雖量多，但卻由于極高的重復率，導致了極低的收錄率，只有原創文才會更容易被收錄，提升網站權重，使網站更快被用戶搜索到。

 

●網站的可持續發展非常重要！無論是文章更新還是外鏈，都為了把網站推上搜索引擎首頁，最終達到推廣、帶來案源的目的。但這個過程是可持續的，如果把網站當做一次性消費品，顯然是浪費錢。

 

 

●SEO和SEM根據需求選擇。SEO耗時長，但便宜、效果穩定持續；SEM見效快，但燒錢。

 

 

網站推廣盡量考慮后期維護的時間和成本，如果以上做不到，建議請專門的代運營團隊。

 

關于運營——

如何讓網站持續增值？

 

網站推廣和運營難分難舍，但大體上，推廣是帶來大量定向流量，運營是為了讓網站穩定運作、持續發揮作用。運營方法很多，但我覺得內容對律師來說是更重要也更好自己操作，所以這里只談內容方面的運營——提高頁面價值。

 

 

搜索引擎會對頁面進行價值評分，價值高的優先收錄，一般價值的次之，價值低的基本不收錄，這就是我們提高頁面價值的原因。

 

頁面如何定義“有價值”？我把它簡化為“滿足當事人的需求”！

 

如果當事人進入網站，沒看到想看的內容，會馬上離開，搜索引擎則默認這個頁面沒有滿足當事人的需求。專業術語來講就是，跳出率高低決定搜索引擎對頁面價值高低判斷結果。

 

還有一種情況，頁面沒有完全滿足當事人的需求。如果網站只有部分內容對用戶有用，這就需要他再次搜尋，這種體驗是不好的......搜索引擎通過瀏覽器緩存和瀏覽記錄是能識別到的。

 

 

提升頁面價值有幾點方向：

 

1、不要光上傳法律新聞和法律條文。這觀點更合適成交型網站，核心目標客戶到你的網站不是為了看法律法規和新聞，是為了咨詢法律問題，尋找法律幫助，找到合適的律師，他們更關注律師實力、服務、成功案例、辦案經驗等。

 

 

2、提供目標客戶想看的內容。律師網站并不是內容越多越好，而是要關注核心目標客戶想看的內容。需要研究他們的需求變化，甚至人群特點，才能寫出全面解決實際問題的文章。

 

 

3、了解行業最新最熱的搜索需求。建議律師們經常觀察熱門搜索和新熱詞的變化，結合自身情況，在網站上體現出來，準確滿足當事人需求，頁面價值就提升了。

 

 

4、內容要和網站主題吻合。這樣的文章收錄起來相對容易，創作內容更多是想辦法最大程度上獲得搜索引擎的認可。為了數量而文不對題，不僅會丟失掉寶貴的客戶，也造成搜索引擎對文章質量的重新審視，時間久了網站權重和排名會一落千丈。

 

 

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