根據艾瑞咨詢集團最新統計的數據顯示：2012年，中國整體網絡廣告市場規模為753.1億元，較2011年增長46.8%，達到新的量級。其中最主要的網絡廣告形式是搜索類廣告和展示類廣告，占據了92%的廣告份額。以上的數據可以看出，網絡廣告的作用越來越重要，成為了企業及品牌宣傳的必要方式。

　　從法律行業來看，近幾年網絡營銷逐漸成為了律所及律師的關注焦點，有很多的律師在法律門戶網站投放了展示型的廣告，或在一些搜索引擎投放競價排名廣告，或建立個人網站進行形象及實力的展示，以上方式都需要律師支付一定的費用，推廣效果的可控性較強。當然還有其他一些無需付費的律師網絡推廣方式，如博客、微博、微信、論壇、百科、問答等，這么多的推廣方式，律師可能沒有那么多的精力將每一種方式都運營好，那么律師應如何選擇，如何將這些資源整合成具有推廣效果的體系呢?

　　首先，我們需要明確的一點是，雖然我國目前網絡廣告正處于劇增長時期，但人們已經對滿天亂飛的廣告表示出極度厭煩和反感的情緒。這一事實告訴我們：網絡廣告僅為營銷策略當中的一部分，它可以加強產品的市場地位和發布信息，但無法為律師事務所及律師樹立專業形象和領先地位。

　　舉例來說，曾經有兩個截然不同的律師，一位律師是編輯好推廣信息，漫無目的的見論壇就發，見網站就推，見留言就回復，見人就加好友，結果是天天坐在辦公室接不到案子;而另一位則是有條不紊的完善百科，回答網絡用戶提出的法律疑問，時時更新個人網站內容，及時在法律門戶網站和個人網站回復客戶咨詢，慢慢的推廣效果有了，獲得了用戶的關注和信任，案源也接到了，經過在后續營銷中不斷篩選和完善推廣方法，慢慢積累推廣經驗，這位律師逐漸形成了自己的一套品牌推廣體系。

　　客戶在互聯網上從初期的相遇到最后把案子交付給律師，這個過程是比較復雜的。換位思考一下，如果我們要買一部手機，那么在上網的過程中發現了手機廣告，然后點擊了解相關信息，最后會通過對比，根據手機不同的參數是否達到自己的需求來選擇更適合自己的手機。同樣的道理，如果某位律師的“參數”比你的多，而且各種正規的百科詞條，知道問答，個人形象站漂亮又專業，那么很明顯用戶會傾向于選擇“參數”多且形象好的律師。

　　可見，律師建立個人品牌推廣體系是非常重要的，這種由點到面的推廣方法比單純的促銷式的“狂轟濫炸”更具有影響力，同時律師的擅長辦案領域也會通過品牌推廣讓網絡用戶加深對律師的印象，從而大大提升案源轉化率。