律師如何通過品牌故事塑造品牌形象?

　　好的故事是構成令人難忘的電影、書籍和電視劇集的基本要素。同樣，律師向當事人傳遞品牌故事，將讓他們更加容易的記住你的品牌。

　　品牌的故事能夠向當事人傳遞信息、建立信任、鼓勵他們進行信任律師、選擇律師并且建立長久的品牌忠誠度。

　　你要做的就是幫助當事人更好的理解你的理念，并且讓他們對你的服務和工作產生信任感和選擇欲望。

　　1.不掩飾問題，并提供有意義的解決辦法

　　向當事人展示你克服各種苦難的歷程，以此來建立信任感，讓訪客對你產生興趣。而不是遮遮掩掩，對曾經出現的問題閉口不談。

　　你可以將以往為當事人解決問題的過程做出展示，展示手段應做到盡量豐富，例如使用文字、圖片、視頻等內容。這種做法，不僅能夠讓其他的當事人找到解決問題的方式，還能夠讓你在當事人眼中顯得更加人性化，讓律師的品牌形象不再那么冷冰冰。

　　律師營銷網建議律師，律師應該首先塑造一個展示品牌形象的平臺，能夠讓當事人認識你，從這個平臺了解你，并通過文字、圖片、視頻的素材組合包裝的品牌形象打動當事人。

　　2.展示團隊

　　在品牌展示中添加個人元素，例如介紹你的律師團隊成員，不要忘記，正是這些人幫助你建造了一個成功的團隊和律所。律所品牌塑造時，團隊展示必不可少，將團隊中人員的優勢都展示出來，就會形成律所的優勢。

　　你可以讓說話具有感染力的律師向當事人講述他與律所之間的故事和歷史，分享他們一路上的心路歷程。這樣做不僅能夠讓你的律所顯得更加人性化，還能讓當事人感覺到你和他們有著共同的興趣。

　　3.展示專業性

　　另一個講述品牌故事的方式，是展示你在行業內的專業性。

　　例如，撰寫與行業相關的法律博客，或是錄制解答當事人問題的視頻。這種做法能夠讓當事人意識到你的專業性。在展示專業性，律師發展的專業性是非常關鍵的一點，什么專業都做的律師，等于什么都不專。律師在塑造自己品牌時，就應該選擇和確定自己的專業方向，并在律師品牌網站當中細分自己的專業領域，讓當事人了解更多。

　　4.找到獨特的方式介紹律所的起源

　　像Facebook創始人Mark Zuckerberg和Craigslist創始人Craig Newmark一樣，用獨特的方式講述律所的起源。

　　不要害怕讓當事人知道律所創業之初的艱難和所犯下的錯誤，告訴他們你在剛剛開始時的困難，和一路上的挫折。這樣做將會讓你的律所在消費者眼中更加人性化，還有可能讓他們對你產生同情并且對你產生好感。你需要注意的，就是在講述的時候時刻保持積極與樂觀，展示高度的自信與自我認知能力。

　　5.利用互動的方式講述品牌故事

　　要想讓你的品牌與眾不同，你要盡量詳細的講解所有內容，而不是簡單的幾句話一筆帶過。你可以以一種互動的方式來向當事人講述你的品牌故事，例如制作一個關于你的品牌發展歷程的應用、發起用戶參與的調查等。這樣做將能夠提高用戶的參與度和積極性，讓他們更加容易的對你的品牌進行學習和認知。

　　在此之后，你還應該鼓勵當事人繼續對你的品牌進行討論，并且讓他們針對討論作出評論、分享等舉動，以此來盡量擴大你的影響。

　　6.與當事人討論品牌未來

　　有的時候，僅僅和當事人討論你的品牌的歷史還不夠。你還應該與他們分享你對未來的展望，甚至是和他們討論品牌未來發展的方向。

　　同樣，你應該收集當事人的反饋，公眾的意見是你最珍貴的資源，而這個資源無法用金錢換取。你要聆聽他們的意見和想法，珍視他們的意見，并且在未來發展時考慮他們的意見，讓他們感到你采取了他們的意見，讓他們感覺自己對你的品牌的發展做出了貢獻。

　　7.向你的律師偶像致敬

　　每個人都有自己心中的偶像或是標桿，律師/律所也是這樣。首先，你要花一些時間感謝你的當事人，感謝他們一直以來對你的支持，之后你需要討論對你產生重要影響的其他律師個人或律所。你要明確的指出對你產生重要影響的律所或是律師個人，表達出你一直以來是如何在他的影響下進行工作的，最后不要忘了向他致敬。

　　8.討論你內心深處的話題

　　你要和當事人談論那些觸動你內心的事情，以此來解釋你的品牌定位。

　　例如，TOMS每賣出一雙鞋，就會為無力購買鞋的兒童捐贈一雙鞋，其創始人正是由于這個想法才創建了這家公司。這個慈善的使命，不僅催生了這個企業的核心價值觀，而且使得這個企業背后的故事成為了人們口口相傳的談資。如今TOMS的這個做法已經成為最令人難忘的案例。

　　這樣的做法對你和你的律所來說十分重要，你獲得的將不止是贊譽，你還有可能會激勵其他人進行創業，讓他們完成自己的愿望和使命。

　　律所品牌和律師個人品牌的塑造，需要在日常生活中一點一滴建立，時刻記住宣傳自己的品牌形象，分享自己的品牌理念，讓身邊人為你傳播，讓更多的當事人獲知。