眾所周知，與書籍、雜志等傳統出版物不同，網站內容構架更為開放，它的內容很長時間內都處于未完成狀態;更不是傳統讀物那種少數人創作，絕大多數讀者被動接受的“填鴨式”觀念或知識灌輸模式，尤其是WEB2.0時代的網站，它強調更多的用戶參與網站內容(服務)建設，不斷地完善主題內容，吸引更多人參與評論、轉載(內容增益過程)。

　　“互聯網上的品牌建設是以優質的內容、服務換來用戶對網站內容的信任(過程)，可見網站內容(服務)體系構建對于網絡品牌建設的關鍵作用。

　　一個律師網站是希望通過網絡這個大平臺得到更多的客戶或者潛在客戶的信任從而得到更多的案源。這就使律師網站內容建設面臨著一個巨大難題，必須不斷地尋找到更多潛在用戶所關注的內容話題(獨特服務)，激發更多潛在用戶的潛在需求，并通過不斷地完善自己的服務，以滿足絕大多數用戶的小眾化需求。

　　律師的網站構建是想讓當事人看到律師可以為他服務，這個律師值得信賴，這個律師就是當事人想要找來幫助自己的律師。所以律師必須讓自己的網站具有專一性、獨特性。聞道有先后，術業有專攻。一個律師應該讓自己最擅長的那方面突出展示，特別強調，而不是每個自己會的都平均散落在網站上，讓人眼花繚亂，感覺這個律師什么都會，什么都可能不特別會。這會讓自己的網站與受用戶青睞的品牌網站不著邊。

　　網站的媒體特點決定了內容是絕大多數中小網站發展當中最大的阻礙——內容建設(獨特服務)必須逐日規律性添加，而不能單純為內容添加而添加——就連ZAC也深有感觸地說：“對于我自己，(網站SEO)最大的問題是網站內容”。

　　網站內容具有分析性、大氣性、固定性、專業性以及長遠性。必須記住，內容建設要符合網站的主題、網站內容建設以服務網站核心價值為主。

　　網站核心價值就是要通過站長堅持不懈的內容體系建造，不斷地在實際當中更正、完善自己當初的網站設想，為的是不斷滿足潛在目標用戶群體各方面新的需求，以求獲得更多用戶的認同，使之產生對自己網站的信賴感甚至依賴感，最終實現網站建設者的初衷——構建品牌。

　　網站的內容應該是面向用戶的，搜索引擎只是網站的一個普通訪客，提供符合用戶需求的原創內容至關重要。

　　那么怎么才能每天持續不斷地尋找到潛在用戶感興趣的內容(滿足其個性需求的獨特服務)呢?

　　我認為，律師心中首先必須有個理想的網站樣式，你首先必須知道自己要尋找什么?并且你網站的好壞(包括內容建設)是由你對你心中“理想中的網站樣式”相信程度、追求程度所決定的。

　　不用說，許多律師做網站都是為了得到案源。怎么做，才能更好地達到目的呢?

　　構建網站獨特的敘事風格(ZAC表述為“內容拓展”還是太過于方法論)，對希望打造品牌網站的站長們來說，更為關鍵，因為網站內容構建是個曠日持久的長期過程，如果不建立一個獨特的敘事風格，所有“搞網站”或“被網站搞”的人都知道，不能形成規律性為潛在客戶喜聞樂見的原創內容上傳，僅有一兩次原創內容，即便是“人間能得幾回聞”的大手筆也無法形成獨特網站風格，更別說讓潛在用戶留下深刻印象，使網站真正邁向品牌網站。

　　原創內容問題困惑著所有律師

　　為什么這樣說呢?往往我們都十分強調原創內容對于網站建設的重要性——而且所有律師都習慣于將內容體系構建上的問題歸結為“原創內容缺乏”。但實際上，不但絕大多數網站主題基本雷同，并且潛在用戶所關心的內容都大同小異。

　　還是那個問題——“我們為什么做站群(做網站)?”世界上相同的網站多了，你必須以你獨特的整體敘事風格建造來向潛在用戶顯示你網站的獨特價值。這才是真正的關鍵所在!

　　關鍵在于網站獨特敘事風格(對事物的表述)決定了網站的內容可讀性(滿足用戶需求的獨特服務)，而這又是由網站律師“理想中的網站樣式”所決定的。

　　案源固然重要，但更重要的是當事人對你的信任感、信賴感的建立——這才是品牌的真正含義，值得每一位律師重視。不要只想著要多少原創，而是要想你的網站要建立什么樣一種獨特的敘事風格來整合同質化嚴重的行業內容，體現出你網站“別無分店”的獨特價值，爭取更多潛在用戶的認同。

　　這，才是體現網站核心價值的內容體系構建的關鍵所在。值得每個希望打造品牌網站的律師好好思索!